超级IP再现中国!艾德韦宣携环法中国赛抢滩布局精品自行车赛事
来源:中国网 发布时间:2017-03-27 20:50:37

欧洲是现代体育的主要发源地,而法国在现代体育的赛事组织、项目推广过程中,起到了重要的作用。世界杯、奥运会、欧洲杯都是法国人倡导并付诸实践的。今天,另一项带着浓郁法国色彩的赛事,环法自行车赛品牌(Le Tour de France)首次登陆中国。

环法中国赛正式启动

首次入华 完美复刻黄衫传奇

3月22日,艾德韦宣股份有限公司(下称:艾德韦宣集团)于上海携手环法全球主办方Amaury Sport Organisation(下称:A.S.O.)共同宣布环法中国赛正式启动。这是继去年7月艾德韦宣集团与A.S.O.达成战略合作后,环法中国赛正式迈出实质性的一步。

左起:艾德韦宣体育总经理周琦、艾徳韦宣集团董事总经理刘锦耀、环法中国赛大使阮经天、A.S.O.主席Jean-Etienne Amaury、环法传奇车手安迪·施莱克

环法传奇车手安迪·施莱克与环法中国赛大使阮经天同台亮相助力环法中国赛

2017年首届环法中国赛将推出职业车手参加的“职业绕圈赛”(Le Tour de France China Critérium)及面向非职业选手的“挑战赛”(L’ Étape China by Le Tour de France)。其中,定于10月29日举行的“职业绕圈赛”将在上海世博园区设置赛道,在展现现代化的上海城市风貌之余,也给车迷提供零距离领略职业车手风采的机会;“挑战赛”则旨在为骑行爱好者提供身临其境的百年环法体验,所有赛道设计均由A.S.O.团队亲自操刀,为业余车手完美复刻纯正环法自行车赛的感觉和气氛。

诞生于1903年的环法是世界上历史最长、规模最大、水平最高的职业自行车赛事。作为全法的全民盛事,每年7月,环法都成为了一道流动的风景线,它不仅是一项顶级自行车赛事,也唤起了法国民众对国家地理、疆域的再认识,更是法国民众日常生活的一部分,整个法国就是环法的舞台和剧场。

114年来,环法不仅锻造了自身独有的骑行精神,还引领了世界最顶尖的自行车赛事风尚:1905 年增加爬坡赛;1919 年设立领骑衫,从此黄色成为环法甚至自行车运动的标志色。目前,环法赛的电视转播信号被传送到超过 180 个国家和地区,现场采访比赛的记者更是多达到3600人,无愧于仅次于奥运会和世界杯的第三大国际体育赛事品牌的称号。

环法全球主办方A.S.O.主席Jean-Etienne Amaury

两大赛制 全面推广骑行精神

毫无疑问,高端自行车赛事在推动“实用性、功能性的自行车出行”转变为“运动性、休闲性的自行车运动”方面具有指导意义和催化剂作用。对标法国,在环法自行车赛的带动下,法国的自行车爱好者约 1100 万人,约占全国人口的18%,而中国作为自行车大国,600万骑行爱好者仅占到总人口比例的0.46%,市场潜力不言而喻。

而作为首届环法中国赛的重头戏,将于10月29日在上海举行的“环法中国赛 巅峰赛”亦特别因地制宜地设置了“环法中国赛 巅峰赛 – 职业绕圈赛”和“环法中国赛 巅峰赛 – 挑战赛”,旨在全方位覆盖到职业选手和自行车爱好者。其核心部分是“职业绕圈赛” (Le Tour de France China Critérium),长达60-70公里的封闭赛道均来自A.S.O.根据环法标准设置,在A.S.O.看来,之所以采用绕圈式的赛道,是因为只有这样,才会让车迷有更多机会亲眼看着这些自行车运动里的超级巨星一次又一次从面前挥洒汗水飞驰而过;只有这样,才会让那些普通人感受到自行车运动的强烈冲击,从而爱上这些风一样的男子和这风一样的运动;只有这样,才会让城市的精华景致一遍又一遍地出现在转播镜头、摄影师的图片里,让城市因为这项历史悠久的自行车赛事而受益。

与此同时,环法中国赛更立足中国自行车大国的现实处境,积极践行“健康中国”战略,在“职业绕圈赛”前,主办方将特意为数千名自行车爱好者们准备了“挑战赛”,从东方明珠脚下出发,经东方体育中心,直到中华艺术宫,全程20公里,迎接着不同年龄、不同职业、来自不同地方的人们一起体验骑行的乐趣。

迎政策红利 自行车运动前景可期

自行车是人类一项伟大的发明,作为交通工具和运动项目,都具有轻便、绿色、环保等特点。从竞技层面,有奥运会的场地、公路、小轮车、山地车等分项,又是铁人三项中的一项;还有以环法为代表的职业比赛和大众草根的业余自行车赛事。

此次环法进入中国,也呼应了《全民健身计划》和《奥运争光计划》的实施。去年8月,竞技层面上宫金杰、钟天使首次在奥运赛场为中国实现自行车金牌零的突破;10月,《“健康中国2030”规划纲要》发布,而随着低碳环保、绿色出行理念深入人心,自行车运动作为健康、高端的锻炼方式、休闲方式和生活方式,也正日益成为继路跑运动后新的运动热潮。

同样不可忽视的是,自行车运动是目前全球运动用品最大的单一市场,总金额占到全球运动市场的12.5%,尤其自行车赛事普遍在户外举行,其对自行车装备、旅游、餐饮等带动效应显而易见。

据统计,国内自行车运动爱好者年平均整车消费1500元,零配件消费1200元,不计算其他消费,仅此两项总消费额就已达到162亿元。来自凯泰资本的报告显示,随着国民收入水平提高,预计到2025年,国内自行车运动爱好者人数可望达到约8400万人,由此带来的将是一个4200亿元的巨大市场。环法中国赛对于这一进程的促进作用,自是不言而喻。

可以说,中国的自行车骑行产业正迎来了千载难逢的发展机遇,环法的到来亦恰逢其时。

强强联手 打造精品自行车赛事

正是看到了自行车运动的巨大潜力,在中高端品牌整合营销和体验活动等方面有着深厚积累的艾德韦宣集团,继去年10月携手西班牙职业足球联盟在中国成立全球唯一官方球迷俱乐部——西甲俱乐部(LaLiga Club)之后,又再一次前瞻性的将百年环法的独特文化内涵带入中国,公司将致力于在国内打造精品自行车赛事,并进一步在华践行“娱乐化体育生活方式”理念。

作为环法中国赛的唯一合作伙伴,艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀表示:“我们非常高兴能够与A.S.O.携手共同在华引进环法这项最高标准的自行车赛事,随着环法中国赛的落地,国内的职业自行车运动无疑将迎来一个崭新的历史性时刻。而作为艾德韦宣在中国市场积极践行‘娱乐化体育生活方式’的重要举措,我们也希望借助百年环法的影响力,号召更多民众关注自行车运动、延续骑行精神,让自行车项目在竞技角色之外焕发出更大的活力。”

艾徳韦宣集团董事总经理刘锦耀

艾德韦宣体育总经理周琦女士致辞

而大名鼎鼎的A.S.O.在策划和组织国际顶级体育赛事方面更是成绩斐然,其每年都在全球20多个国家举办60多场知名体育赛事,如达喀尔拉力赛、法国帆船巡回赛、巴黎马拉松等项目在全球范围内均声名远播。

此番通过举办环法中国赛,提升国内自行车竞赛组织水平,进而带动国内体育竞赛的国际化、规范化,将是A.S.O.带给中国的另一份礼物。而这点,对于已经举办过奥运会、青奥会、亚运会等国际综合性赛事以及F-1、ATP大师赛等顶级职业赛事的中国体育界,将会是非常宝贵的补充。

借力环法 升级自行车运动强国

如果说2014年计成作为第一位中国人参加环法是“走出去”的重要一步,那么环法品牌的首次入华显然是中国从自行车大国向自行车运动大国转型道路上一次“引进来”的绝佳范例。

尤其李克强总理在今年的政府工作报告中正式提出要“统筹群众体育、竞技体育、体育产业发展,广泛开展全民健身,使更多人享受运动快乐、拥有健康体魄。”自行车运动作为响应中央号召,在群众中推广的全民体育项目自然首当其冲。

有理由相信,环法中国赛的举办,在竞技层面,无疑将提升国内选手水平,有利于在奥运会、世界杯、世锦赛、环法等高水平职业赛事中取得好成绩;在群众体育层面,有助于夯实自行车运动的社会根基,推广、普及国内自行车运动,促进全民健身;同时,在促进产业和消费转型升级、延长自行车运动产业链方面,更具有不可替代的作用。